Qual a diferença entre site institucional e landing page?

Os dois são sites, mas com objetivos diferentes. A escolha depende do que você quer que o visitante faça.

Site institucional

Apresenta o negócio como um todo: quem é a empresa, o que ela oferece, onde fica, como entrar em contato. Costuma ter várias páginas, como início, sobre, serviços, cardápio ou portfólio e contato, e é o site que as pessoas encontram quando procuram o nome da empresa ou o tipo de negócio no Google.

Landing page

É uma página única com um objetivo só: vender um serviço, divulgar um lançamento, inscrever pessoas em um evento ou captar contatos de uma campanha. Tudo nela leva para a mesma ação, sem menus e caminhos que distraiam o visitante.

Qual escolher

Se você precisa de presença online e de aparecer em buscas pelo seu negócio, o site institucional é o ponto de partida. Se vai investir em anúncios ou divulgar algo específico, uma landing page costuma converter melhor. Muitos negócios têm os dois: o site institucional e landing pages para campanhas.